Em resumo
- SEO (otimização para mecanismos de busca) é tudo o que ajuda o Google a entender o seu site e mostrá-lo para as pessoas certas.
- Um site sem SEO pode ser lindo e mesmo assim ficar invisível: se não está na primeira página, quase ninguém vê.
- O básico é simples: títulos e descrições claros, velocidade, um site que funciona bem no celular, bons textos e um Perfil da Empresa no Google.
- SEO leva tempo, mas, ao contrário dos anúncios, os resultados continuam vindo depois que o trabalho está feito.
O que é SEO, em palavras simples
SEO vem do inglês search engine optimization, ou otimização para mecanismos de busca. Na prática, é preparar o seu site para que o Google entenda o que você faz, onde você está e quem você atende, e o mostre para as pessoas que estão procurando exatamente isso.
Imagine o Google como uma biblioteca gigante, com um bibliotecário que precisa recomendar o livro certo em uma fração de segundo. Um site com SEO é um livro com título claro, resumo na contracapa e capítulos bem organizados. Um site sem SEO é um livro de capa em branco: pode ser maravilhoso, mas o bibliotecário não sabe do que ele trata, então ele fica na prateleira.
A diferença no Google
Vamos voltar à padaria do artigo sobre presença online. Alguém do bairro pesquisa “padaria artesanal perto de mim”. Isto é o que costuma acontecer:
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Pão Fresco em Casa | Peça Onlinewww.padariasol.com.br
Padaria Artesanal no Centro | Padaria SolPães de fermentação natural, doces e café feitos toda manhã. Aberto todos os dias, das 7h às 19h.páginas 2, 3, 4…
www.paodourado.com.br
HomeBem-vindo ao nosso site! Clique aqui para saber mais…Quem fica com os cliques
Fonte: Backlinko, análise de 4 milhões de buscas no Google.
Segundo um estudo da Backlinko com 4 milhões de buscas no Google, o primeiro resultado fica com cerca de 27,6% de todos os cliques, enquanto menos de 1 em cada 100 pessoas clica em algo da segunda página. Na prática, estar na página 5 é quase o mesmo que não estar no Google.
O que o Google “enxerga” em cada site
O Google lê o seu site mais ou menos como um robô: procura pistas sobre o assunto de cada página. Quando as pistas não existem, ele precisa adivinhar, e costuma adivinhar mal. Veja como o mesmo tipo de negócio pode aparecer nos resultados:
www.paodourado.com.br
HomeBem-vindo ao nosso site! Clique aqui para saber mais. © 2019 Todos os direitos reservados.- Título genérico: “Home” não diz nada sobre o que você faz.
- Sem descrição, então o Google mostra um trecho qualquer da página.
- Sem serviço nem bairro, então não aparece nas buscas locais.
www.padariasol.com.br › cardapio
Padaria Artesanal no Centro | Padaria SolPães de fermentação natural, doces e café feitos toda manhã. Aberto todos os dias, das 7h às 19h. Encomende seu bolo pelo WhatsApp.- O título diz o que é e onde fica.
- Uma descrição escrita para convidar ao clique.
- Usa as palavras que as pessoas realmente digitam no Google.
O checklist: site com SEO e site sem SEO
Estas são as principais diferenças, lado a lado. Você não precisa decorar os nomes técnicos, só a ideia por trás de cada um.
Os resultados ao longo do tempo
Um site sem SEO costuma receber sempre as mesmas poucas visitas, de quem já conhece o nome da empresa. Um site com SEO vai ganhando espaço: cada página que o Google entende vira mais uma porta de entrada para novos clientes.
SEO não é mágica nem é instantâneo: costuma levar alguns meses para mostrar resultado. Mas o trabalho continua rendendo, mês após mês.
SEO ou Google Ads?
Os anúncios são a outra forma de aparecer no Google. A diferença está em quanto tempo o resultado dura:
Google Ads: como alugar um outdoor
Você aparece na hora, mas só enquanto paga. Quando a verba acaba, as visitas param.
SEO: como plantar um jardim
Leva alguns meses para crescer, mas depois continua trazendo visitas sem você pagar por cada clique.
O que você pode fazer hoje
Algumas etapas de SEO são gratuitas e você mesmo pode fazer:
- Crie ou complete o seu Perfil da Empresa no Google com endereço, horário, fotos e o link do seu site.
- Peça avaliações para clientes satisfeitos. Elas ajudam o Google e os futuros clientes a confiar em você.
- Descreva o que você faz com as palavras dos seus clientes. “Bolo de casamento em Vitória” funciona melhor do que “criações doces”.
- Abra o seu site no celular. Se estiver difícil de ler ou lento, os seus visitantes também sentem.
- Cadastre o seu site no Google Search Console (é gratuito) para ver quais buscas trazem pessoas até você.
O resto (estrutura, velocidade, títulos, descrições e a parte técnica) é melhor fazer enquanto o site está sendo criado. Por isso todo site que eu crio já sai com SEO básico desde o primeiro dia, e o SEO avançado está disponível como adicional. Me conte sobre o seu projeto.
Perguntas frequentes
Todo site precisa de SEO?
Se você quer que pessoas que ainda não conhecem você o encontrem no Google, sim. Até um site simples, de uma página só, ganha com bons títulos, descrições e velocidade.
Quanto tempo o SEO leva para funcionar?
Normalmente alguns meses para os primeiros resultados, dependendo da concorrência. Buscas pelo nome da empresa e buscas bem locais costumam funcionar antes.
Posso fazer SEO sozinho?
Você pode fazer o básico: o Perfil da Empresa no Google, as avaliações e bons textos. A parte técnica fica bem mais fácil quando o site já nasce com SEO.
SEO é feito uma vez só?
A base é feita na criação do site. Depois, manter as informações atualizadas e publicar conteúdo novo, como um blog, ajuda você a continuar crescendo.
Qual a diferença entre SEO e pagar por anúncios no Google?
Os anúncios colocam você no topo na hora, mas só enquanto você paga. O SEO leva mais tempo e constrói visitas que continuam chegando sem pagar por cada clique.
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