En resumen
- El SEO (optimización para motores de búsqueda) es todo lo que ayuda a Google a entender tu web y mostrarla a las personas adecuadas.
- Una web sin SEO puede ser preciosa y aun así ser invisible: si no está en la primera página, casi nadie la ve.
- Lo básico es sencillo: títulos y descripciones claros, velocidad, una web que funcione bien en el celular, buenos textos y un Perfil de Empresa en Google.
- El SEO lleva tiempo, pero, a diferencia de los anuncios, los resultados siguen llegando cuando el trabajo ya está hecho.
Qué es el SEO, en palabras sencillas
SEO viene del inglés search engine optimization, es decir, optimización para motores de búsqueda. En la práctica, es preparar tu web para que Google entienda qué haces, dónde estás y a quién ayudas, y la muestre a las personas que buscan justo eso.
Imagina Google como una biblioteca gigante, con un bibliotecario que tiene que recomendar el libro correcto en una fracción de segundo. Una web con SEO es un libro con un título claro, un resumen en la contraportada y capítulos bien ordenados. Una web sin SEO es un libro con la tapa en blanco: puede ser maravilloso, pero el bibliotecario no sabe de qué trata, así que se queda en el estante.
La diferencia en Google
Volvamos a la panadería del artículo sobre presencia online. Alguien del barrio busca “panadería artesanal cerca de mí”. Esto es lo que suele pasar:
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Pan Fresco a Domicilio | Pide Onlinewww.panaderiasol.com
Panadería Artesanal en el Centro | Panadería SolPan de masa madre, dulces y café hechos cada mañana. Abierto todos los días de 7:00 a 19:00.páginas 2, 3, 4…
www.migadeoro.com
Inicio¡Bienvenido a nuestra web! Haz clic aquí para saber más…Quién se lleva los clics
Fuente: Backlinko, análisis de 4 millones de búsquedas en Google.
Según un estudio de Backlinko con 4 millones de búsquedas en Google, el primer resultado se lleva cerca del 27,6% de todos los clics, mientras que menos de 1 de cada 100 personas hace clic en algo de la segunda página. En la práctica, estar en la página 5 es casi lo mismo que no estar en Google.
Lo que Google “ve” en cada web
Google lee tu web más o menos como un robot: busca pistas sobre el tema de cada página. Cuando faltan pistas, tiene que adivinar, y suele adivinar mal. Mira cómo puede aparecer el mismo tipo de negocio en los resultados:
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Inicio¡Bienvenido a nuestra web! Haz clic aquí para saber más. © 2019 Todos los derechos reservados.- Título genérico: “Inicio” no dice nada de lo que haces.
- Sin descripción, así que Google muestra un texto cualquiera de la página.
- Sin servicio ni barrio, así que no aparece en las búsquedas locales.
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Panadería Artesanal en el Centro | Panadería SolPan de masa madre, dulces y café hechos cada mañana. Abierto todos los días de 7:00 a 19:00. Encarga tu torta por WhatsApp.- El título dice qué es y dónde está.
- Una descripción escrita para invitar al clic.
- Usa las palabras que la gente realmente escribe en Google.
La lista: página web con SEO y sin SEO
Estas son las diferencias principales, lado a lado. No necesitas memorizar los nombres técnicos, solo la idea detrás de cada uno.
Los resultados con el tiempo
Una web sin SEO suele recibir siempre las mismas pocas visitas, de quienes ya conocen el nombre del negocio. Una web con SEO va ganando terreno: cada página que Google entiende se convierte en una puerta más por la que entran nuevos clientes.
El SEO no es magia ni es instantáneo: suele tardar unos meses en dar resultados. Pero el trabajo sigue rindiendo, mes tras mes.
¿SEO o Google Ads?
Los anuncios son la otra forma de aparecer en Google. La diferencia está en cuánto duran los resultados:
Google Ads: como alquilar una valla publicitaria
Apareces de inmediato, pero solo mientras pagas. Cuando se acaba el presupuesto, las visitas se detienen.
SEO: como plantar un jardín
Tarda unos meses en crecer, pero luego sigue trayendo visitas sin que pagues por cada clic.
Lo que puedes hacer hoy
Algunos pasos de SEO son gratuitos y puedes hacerlos tú mismo:
- Crea o completa tu Perfil de Empresa en Google con dirección, horario, fotos y el enlace a tu web.
- Pide reseñas a tus clientes satisfechos. Ayudan a que Google y tus futuros clientes confíen en ti.
- Describe lo que haces con las palabras de tus clientes. “Tortas de boda en Quito” funciona mejor que “creaciones dulces”.
- Abre tu web en el celular. Si cuesta leerla o es lenta, tus visitantes también lo notan.
- Registra tu web en Google Search Console (es gratis) para ver qué búsquedas te traen visitas.
Lo demás (estructura, velocidad, títulos, descripciones y la parte técnica) conviene hacerlo mientras se crea la web. Por eso cada web que diseño sale con SEO básico desde el primer día, y el SEO avanzado está disponible como adicional. Cuéntame sobre tu proyecto.
Preguntas frecuentes
¿Toda página web necesita SEO?
Si quieres que te encuentren en Google personas que todavía no te conocen, sí. Incluso una web sencilla de una sola página gana con buenos títulos, descripciones y velocidad.
¿Cuánto tarda el SEO en funcionar?
Normalmente unos meses para los primeros resultados, según la competencia. Las búsquedas con el nombre de tu negocio y las búsquedas muy locales suelen funcionar antes.
¿Puedo hacer SEO por mi cuenta?
Puedes hacer lo básico: el Perfil de Empresa en Google, las reseñas y buenos textos. La parte técnica es mucho más fácil cuando la web nace con SEO.
¿El SEO se hace una sola vez?
La base se hace al crear la web. Después, mantener la información al día y publicar contenido nuevo, como un blog, te ayuda a seguir creciendo.
¿Qué diferencia hay entre el SEO y pagar anuncios en Google?
Los anuncios te ponen arriba de inmediato, pero solo mientras pagas. El SEO tarda más y construye visitas que siguen llegando sin pagar por cada clic.
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